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DataEye-ADX游戏买量创意武侠游戏买量素材演变史

发布人: 澳门永利集团888贵宾厅网址 来源: 澳门永利集团888贵宾厅官网 发布时间: 2020-08-23 17:00

  根据DataEye-ADX平台数据显示,武侠题材游戏买量产品榜中,持续投放超300天的游戏占4席,除了经典IP游戏《一梦江湖》、《天龙八部荣耀版》等,也不乏《掌门太忙》、《江南百景图》这类新兴产品。

  但是即便在暑期档,除了头部买量产品《新笑傲江湖》、《我也是大侠》、《掌门太忙》以及《新射雕群侠传之铁血》4款游戏跻身买量总榜TOP50,整个武侠题材游戏的投放规模却不大,日均投放素材数为4,207组,不仅与传奇、三国等其他主流题材相去甚远,也一度被二次元题材游戏超越。

  依托中国独有的武侠文化兴起的武侠游戏,一直有相当多的玩家,也是众多游戏大厂均有涉猎的游戏类型,但是从近几年买量市场的变化来看,武侠游戏的似乎越走越“窄”。

  受武侠文化影响,国人一直向往侠义情怀、快意恩仇的江湖,虽然各人有各人的理解,但对于武侠世界,脑中多少印刻着来自早期金庸、古龙作品及相关影视作品中的影像,这也在武侠游戏买量素材中有所体现。

  2018年,武侠游戏买量素材以图片形式为主,视频素材仅占比26.67%,其中CG动画占比高达85%,真人出镜类素材多为明星代言类。

  从当时的视频素材来看,武侠游戏买量素材的画质接近电影级制作,除了一些展示武器、战斗力的福利向创意,更多的是通过游戏角色的关系、门派、功夫等构建出来的武侠世界,让玩家更有沉浸式的体验。

  除此之外,受仙侠游戏爆款创意“巨鲲”影响,武侠游戏中也不乏“鲲”类创意素材。而真人出镜类,则以马、林更新、赵丽颖等经常以古装形象出镜的明星为主。

  2019年,武侠买量游戏数量超达到609款,买量视频素材占比已经达到60%,素材创意呈井喷式增长,游戏厂商在CG动画的画质和剧情上的投入更多,多数CG动画素材可以看做剧情动画来看。真人出镜类素材占比攀升,创意变化尤其多。

  仅明星代言就有“李莫愁”张馨予、“段誉”陈浩民、“虚竹”樊少皇、“鸠摩智”李国麟、“慕容复”张国强、“东方不败”陈乔恩、当红流量肖战、武打明星八两金等人,更是汇聚了PDD、呆妹儿小霸王、智勋、孙悟空、周淑怡、药水哥、骚男、蛋蛋在内的游戏主播。

  可以看到,游戏厂商更倾向于选取本身有“武侠”标签的明星吸引玩家下载,同时,素材配乐更多使用武侠影视剧主题曲、插曲等,也不乏抖音热门的《下山》等BGM。

  同时,大量真人创意类素材以怀旧、情怀为主要剧情,早期武侠端游的玩家。当然,也融入了时下的热点热梗,如李佳琦带货式“你们的又来了”等,吸引新用户下载游戏。

  2020年,相继出了2款武侠手游《我也是大侠》、《江南百景图》,均取得了不错的市场成绩,但从买量素材出发,这2款产品首先被关注到的就是其独特的美术风格,《我也是大侠》、《江南百景图》买量素材中均突出其手绘国风,不同于大多数武侠游戏的美术设计,也成为了2款游戏吸量的关键之一。

  而从近期武侠游戏的买量素材来看,《剑网3:指尖江湖》在素材中突出其“东方彩绘画风”、《新射雕群侠传之铁血》突出其水墨国漫画风、《掌门太忙》则重点突出其唯美画风……

  从今年的武侠游戏素材侧重点变化来看,除了经典的武侠水墨画风,更多游戏厂商开始关注到时下玩家对于美术风格的喜好偏向,并且基于此在设计上有所突破,在同个题材甚至同个主题和玩法的情况下,从观感层面给游戏玩家新的刺激,从而带来大量对新画风感兴趣的用户。

  当下的武侠游戏买量市场上,似乎更热衷于以情怀牌号召端游80后、90后老玩家下载手游。以独特画风、玩梗等为吸量点吸引95后、00后的手游新主力军,“侠义”、“武侠梦”等不再是武侠游戏的重点。

  DataEye-ADX数据显示,武侠买量游戏数量在整个手游买量市场上的占比逐年降低,从2018年的占比5.44%,到2019年的5%,降幅8.09%,到2020年8月,更是下滑22.4%,缩减至3.88%。而在买量游戏题材的排名上,也被二次元游戏超越,排名下滑1位至第7。

  种种迹象似乎表明,重“江湖义气”的武侠游戏“式微”。回归到游戏本身来看,第一,金庸、古龙的小说版权基本已被行业巨头垄断,其他游戏厂商很难在国民认知度极高的框架外开辟出新战场;第二,武侠游戏因其招式变化,移植到手机端的难度极高,即便能够成功移植,也势必会占用大量手机空间和玩家时间,非重度武侠爱好用户/老玩家下载率相对低;第三,仙侠、武侠游戏的用户高度重叠,武侠题材的优势不明显。

  DataEye数据研究院认为,武侠游戏或将朝着这两个方向发展:1、武侠题材与流行玩法结合的国风游戏;2、拥有大量用户群体的超大IP端游转做手游。

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