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傅洛拉:被罚9000万的山寨乐高曾有机会成为“国

发布人: 澳门永利集团888贵宾厅网址 来源: 澳门永利集团888贵宾厅官网 发布时间: 2020-09-08 02:56

  被告人李某某以著作权罪被判处有期徒刑6年,并处罚金9000万元;其余8名被告人分别被判处有期徒刑4年6个月至3年不等刑罚,并处相应罚金。

  按照著作权罪的司释,违法所得数额在15万元以上,就属于“数额巨大”;25万元以上,就被划到“有其他特别严重情节”,可以判处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。

  这么看下来,主犯只判6年,已经算是“饶”你一年啦。暂时还没有上裁判文书网,不知道是不是有自首或配合调查的情节。

  还查不到其他八人的罚金,总数恐怕要在中国著作权案件里创纪录,但这主要还是涉案金额巨大,达到了3.3亿。

  此前,广州知识产权法院对“乐高”诉“乐拼”著作权及不正当竞争纠纷做出终审,判赔470万元,相比之下,反而有点“微不足道”呢。

  当然,我们还可以和近两年的“龙桃子”高达盗版案比较下。“龙桃子”案非法经营数额“只有”379万多元,但达到“严重”标准,判了3年半,罚金比例甚至更高,差不多是50%,达人民币190万元。

  可见,现在国家花了大力气狠抓知识产权,重拳出击;一些人印象里著作权还只是民事纠纷,但那已是老黄历了。

  单看文件就能体现这些变化。比如2004年《关于办理知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》、2008年《关于机关管辖的刑事案件立案追诉标准的(一)》、2011年《关于办理知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》等。

  这些文件不少篇幅还是聚焦于“文字作品、音乐、电影、电视、作品、计算机软件及其他作品”,但在2004年的司释文件里,就已经关注了“销售明知是假冒注册商标的商品”“假冒他人专利”等行为。只不过当时社会关注的重点,还是“传统意义”上的“著作”,那时候乐拼也还不知道在哪里呢。

  但随着打击力度的加大,以及大公司在版权领域跑马圈地,音乐版权等热点问题基本得到解决。为了推动,塑造良性市场,外国企业的如今也得到了更多的重视,似乎不起眼但老百姓都看着眼熟的玩具、积木企业,成了典型。

  啊,说积木“不起眼”,估计要被人打……现在拼搭类积木或者说“乐高式”积木,绝对不只是小玩意、小生意。

  玩乐高、收藏乐高的成年人就不少。育角度讲,各种类型也覆盖了孩子成长的所有年龄段,除了基本的“搭积木”,锻炼手部小肌肉群,到训练看图纸、按步骤,或脱开图纸、提高想象力,还有适合多年级的科技教育产品。

  2018年,乐高全球营收增长到55.5亿美元,2019年是58亿美元,在中国市场则号称自2016年开始,就保持了“两位数增长”。

  2019年1~9月,乐高作为拼搭积木的主要代表,成了国内线上玩具品牌第一名,甩开第二名3倍多。

  但拼搭积木并不是什么新鲜东西,国内之前也有玩具厂商做。乐高在中国市场做大做强之后,以乐高的尺寸和风格作为标准,兼容乐高成为商家很自然的选择。

  乐拼等盗版产品一方面为乐高培养了未来的潜在用户,以低廉的价格扩大了拼搭积木的受众,另一方面了乐高的实质营收。

  但就算相抵,也只是对乐高而言,别忘了市场上还有其他想走自己道的国产品牌。乐拼盗版对它们的,要比对乐高的更大,乐高毕竟有大量粉丝保底,这些国产品牌只能苦苦挣扎。

  乐高的包装设计都更为成熟,即使是不懂行的消费者,当同样价位的国产原创积木与高仿假“乐高”摆在一起,还是可能为后者所吸引。

  乐拼堪称“之极”的抄袭,也拖累了国产玩具行业的名声。甚至有些人脑海里,一想到国产积木,就是山寨拼。

  实话实说,大部分国产品牌也都有过高仿乐高某些设计、产品的行为,有的产品完全抄袭的成分也不少。但一些企业要么是本来就有雄心,要么是感受到整体氛围的变化,或者兼而有之,都在尽快转型。

  不只一个品牌做了J15,有的还做了J20,某品牌做了辽宁号,某品牌做了《流浪地球》系列,也有些品牌做了中国风的建筑、街景。

  为了做这些新的系列,特别是军工类,难免要开新的模具,投资不少。但他们还是敢于创新,渐渐脱离了乐高的阴影。

  乐拼其实有机会做个,只要及时收手、转型,也许能避免成为出头鸟。最让我愤愤不平的是,乐拼完全复刻了一大套乐高的土星5号,如果设计套长征火箭,那该多好啊……

  乐拼疯狂的那几年,中国航天也在飞速发展,神舟、北斗、天宫都是很好的素材。说直白点,就算和中国航天谈不拢,直接做产品,了这些国之重器的外观设计,我都敬你是条汉子。怎么都比“复刻”乐高强。

  甚至乐高本身都做了大量本土化的努力,以贴合中国市场,比如长城、新年场景等等。乐拼却是一条道走到黑。

  而且头部国产厂家在质量方面也有可见的进步,有些品牌原本已经被老玩家骂成渣,但过了一两年,就有人冒出来说,质量已经提高了,其他人一试,果然如此。

  在B站上看过一个小姐姐的土星五号对比测评,说乐拼的某段在搭的过程中“第三次散架”了(这个小姐姐不是我,真不是我,不是此地无银三百两)

  不要小看质量问题,对于孩子来说,色差什么倒是可以忍,但积木拼接过紧或过松,几乎都是他们无决的问题,平白无故增加挫折感,可能损害继续创造的兴趣。

  做积木这事儿,说小不小,说大不大,看上去没有特别高的技术含量,但要做到每一批每一块都颜色统一、拼接顺畅,也不容易。

  有一段时间,中国玩具的模具什么确实不行,但当人们还在解决黑心塑料玩具的时候,高质量模具肯定是个奢望。

  中国现在并非做不出好模具,个别商家的质量已经逼近乐高。成本确实是个大问题,这就更需要把乐拼们扫地出门,避免劣币淘汰良币。

  从乐拼的案例推而广之,大部分中国人从事的行业,都不是芯片、战斗机那么高大上的领域。即使看上去普普通通,也有一个心气的问题。

  至少应该在某些方面有点自立自强的追求,比如原创的设计,工艺上的小改进,这些都是推动中国前进的点点滴滴。

  乐拼这样的企业,违法只是一个恶劣后果而已,根本性的错误在于压根没有这些自立自强的想法,没有对积木行业本身的热情,也没有满足中国市场的热情,更没有借助玩具向国内乃至国外玩家展现当代中国的热情,只知道拾人牙慧,投机取巧,在错误道上越走越远。

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